La Francia multa Google per 220 milioni di euro per abuso di pubblicità antitrust in


Il regolatore francese della concorrenza ha imposto una multa di 220 milioni di euro a Google per aver abusato del suo dominio nel mercato della pubblicità online e ha adeguato le sue operazioni nel paese per tre anni.

Il caso ha elaborato il modo in cui Google domina il campo della pubblicità online e potrebbe fornire un modello per altre azioni legali in corso contro Google in vari stati degli Stati Uniti come il Texas e indagini da parte delle agenzie di regolamentazione. Bruxelles E paesi come il Regno Unito e l’Italia.

Google ha dichiarato che non farà ricorso contro la conclusione del caso e ha affermato che attuerà alcune misure correttive a livello globale. dichiarazione Dall’autorità francese della concorrenza.

“Google utilizza il suo modello di business integrato verticalmente nella pubblicità display per ottenere un vantaggio sugli altri concorrenti”, ha detto lunedì in un briefing Isabel de Silva, presidente dell’Autorità francese della concorrenza.

“Questa è la prima indagine al mondo sullo spazio pubblicitario display dominante di Google, ed è anche la prima volta che Google ha accettato un accordo con un contratto. Altri regolatori preoccupati per il mercato e la tecnologia della pubblicità online saranno interessati a questo caso”.

Il caso è iniziato nel 2019 con le denunce di News Corporation, del quotidiano francese Le Figaro e del gruppo belga Roselle. Le Figaro ha deciso di ritirarsi dal caso nel novembre 2020.

Gli investigatori hanno scoperto che Google, che ha i principali strumenti di acquisto e vendita di pubblicità online e il più grande mercato della pubblicità online, ha raggruppato i suoi prodotti in un modo che mette i concorrenti in una posizione di svantaggio.

Hanno studiato in particolare la stretta relazione tra la piattaforma di trading AdX di Google (mercato delle aste pubblicitarie) e Ad Manager di Google (una piattaforma di vendita pubblicitaria sviluppata dopo l’acquisizione di DoubleClick per 3,1 miliardi di dollari nel 2008).

Hanno affermato che Google ha condiviso le informazioni sui prezzi della concorrenza da Ad Manager per aiutare AdX a ottenere un vantaggio rispetto ad altre case d’asta. Da Silva ha detto che questo “ha inclinato il campo di gioco”.

Google ha affermato che “migliorerà la flessibilità di Ad Manager”, rendendo più facile per editori e inserzionisti “utilizzare i dati e combinare i nostri strumenti con altre tecnologie pubblicitarie”.

in un Post sul blog, La società ha dichiarato di essersi impegnata a “maggiore accesso ai dati” per gli utenti e ha sottolineato il suo impegno a essere più trasparente.

Il rappresentante legale di News Corp Damien Geradin ha affermato che la decisione è “critica” perché ha rilevato che Google ha violato le regole dell’UE attraverso una serie di strategie anticoncorrenziali e il gigante della ricerca non ha sollevato obiezioni.

Geradin ha aggiunto che la decisione fornirà “munizioni” a varie agenzie per la concorrenza, tra cui Bruxelles e gli Stati Uniti, dove ci sono casi simili contro Google.

Ha aggiunto: “Il linguaggio usato dalla decisione della Francia è molto duro. La decisione ha reso l’infrazione estremamente grave”.

Ha affermato che sebbene la multa fosse “bassa”, il rimedio mirava a garantire una migliore interoperabilità tra l’ad server di Google e lo scambio di annunci. “Ciò dovrebbe consentire a queste altre piattaforme di scambio di annunci di competere meglio con Google”.



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Autore dell'articolo: amministrazione2019

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